ムードボードとは？作り方 7 ステップと例・テンプレート

新しいブランドのロゴ、カフェの内装、ECサイトのリニューアル、春の撮影。どの制作でも、最初に「どんな雰囲気にするか」をそろえておかないと、デザインが上がってきたあとに「思っていたのと違う」が起きます。ムードボードは、その雰囲気を、言葉ではなく写真と色で先に決めるための 1 枚です。この記事では、ムードボードの意味と作り方を、例とテンプレートの区割りとあわせて紹介します。

結論から。 ムードボードとは、写真、素材、配色、書体、雰囲気を表す言葉を 1 枚に集め、デザインの方向性を共有するボードです。作り方は、（1）方向性を 1 文で書く、（2）参考を広く集める、（3）6〜12 枚に絞る、（4）画像から配色を取る、（5）書体を選ぶ、（6）言葉を書く、（7）並べて書き出す、の 7 ステップです。

ムードボードとは

ムードボード（mood board）とは、制作物の「見た目と空気感」を、写真、色、素材、書体、言葉を集めて 1 枚にまとめたボードです。デザイン教育の団体 Interaction Design Foundation は、ムードボードを、デザインの方向性を決め、関係者とアイデアを共有し、一貫したデザインの言語を保つために使う、色、質感、画像のコレクションだと説明しています。

ムードボードは、デザインの前に作り、デザインの途中で何度も見返す「方向を決める道具」です。

• ブランド、ロゴ：ブランドの性格を、写真と色で表す
• Web サイト、アプリ：画面の雰囲気、写真の撮り方、配色をそろえる
• 広告、撮影：カメラマンやスタイリストに、光、背景、小物のイメージを伝える
• インテリア、店舗：素材、家具、照明の方向性を施主と共有する
• ファッション：シーズンのテーマ、生地、色の方向性を決める

ムードボードを作るメリット

「ナチュラルな感じ」「高級感のある感じ」という言葉は、人によって思い浮かべるものが違います。ムードボードで写真と色を見せれば、同じものを見ながら話せます。制作に入る前に方向性が合っていると、修正の回数が減り、確認も早く進みます。

ビジョンボード、ブランドボードとの違い

ボード	答える問い	作るタイミング	載せるもの
ムードボード	この制作はどんな見た目と空気感か	制作の最初	参考写真、配色、書体、雰囲気の言葉
ブランドボード	ブランドの決まった見た目は何か	ブランドが決まったあと	ロゴ、正式なブランドカラー、フォント
ビジョンボード	自分はどんな人生にしたいか	個人の目標を立てるとき	目標を表す写真と言葉

ブランドボードは、すでに決まったものを記録するボードです。ムードボードは方向性を探して提案するボードなので、載せる画像は「参考」です。ビジョンボードは個人の目標づくりの道具で、作り方はビジョンボードの作り方で紹介しています。

ムードボードに入れる 7 つの要素

1. メイン画像：雰囲気をいちばんよく表す 1 枚。いちばん大きく置きます。
2. サブ画像：質感、人物、場所、細部を足す 2〜4 枚。光と色味をメイン画像とそろえます。
3. 素材・質感：布、紙、石、釉薬、パッケージの紙など、完成品に使う素材。
4. 使われる場面：棚、店先、スマホの画面、会場など、制作物が置かれる場所。
5. 配色：画像から取った 5〜6 色の色見本と HEX コード。
6. 書体：見出しと本文の書体を 1 つずつ、実際の大きさで見本の 1 行と一緒に。
7. 言葉：雰囲気を表す言葉 3〜5 個、方向性の 1 文、「避けるもの」の 1 行。

言葉は見た目以上に役立ちます。同じ写真でも、「穏やか」と「眠たい」では受け取り方が変わるからです。「避けるもの」の 1 行は、相手が頭の中で考えていたのに口にしていなかった方向（光沢の強い仕上げ、蛍光色など）を、先に外してくれます。

ムードボードの作り方 7 ステップ

1. 方向性を 1 文で書く

集め始める前に、誰に向けた、どんな制作で、どんな雰囲気にするかを 1 文で書きます。「小さな陶器工房の春の新作。穏やかで、海辺の空気があり、手仕事を感じる見た目に」のように書きます。このあと加える画像は、すべてこの 1 文に合っている必要があります。

2. 参考を広く集める

自分で撮った写真、Pinterest、雑誌、ストックフォト、素材の写真などから、30〜60 枚ほど集めます。集める段階では判断せず、手早く集めます。それぞれ「光がいい」「色がいい」「質感がいい」のように、気に入った理由をメモしておくと、あとで選ぶときに役立ちます。

3. いちばん強い 6〜12 枚に絞る

すべて並べて、違う方向に引っ張る画像を外します。お気に入りでも、ほかの画像と合わなければ外します。ムードボードは、すべての画像が同じ方向を向いているときにいちばん説得力が出ます。選択肢を残したボードより、1 つの方向に絞ったボードのほうが、クライアントの判断は早くなります。

4. 画像から配色を取る

選んだ画像からスポイトで色を取り、配色を作ります。ベースの色を 1 つ、メインの色を 1〜2 つ、アクセントの色を 1 つ選び、色見本の下に HEX コードを書いておくと、Web 制作や印刷でそのまま使えます。

5. 書体を選ぶ

雰囲気の言葉に合う、見出しの書体と本文の書体を 1 つずつ選び、実際の大きさで見本の 1 行を入れます。和文なら、明朝体はあたたかさや上品さ、ゴシック体はすっきりとした現代的な印象、丸ゴシック体はやわらかく親しみやすい印象になります。

6. 言葉を書く

雰囲気の言葉を 3〜5 個、方向性の 1 文、「避けるもの」の 1 行を書きます。あとで意見が分かれたときに判断できるよう、具体的な言葉を選びます。

7. 並べて、名前を付けて、書き出す

横長の 1 枚に並べます。メイン画像をいちばん大きく、視線が最初に向かう左上に置きます。タイルの間隔をそろえると、落ち着いて見やすいボードになります。案件名と日付を入れ、チャット用に PNG、プレゼン用に PDF で書き出します。

ムードボードのテンプレート（区割り）

ムードボードのテンプレートは、1920 × 1080 ピクセルの横長のキャンバスに 3 列のグリッドを作るのが使いやすい形です。プレゼン資料のスライドと同じ大きさなので、提案資料やオンライン会議の画面にそのまま入れられます。

位置	左の列	中央の列	右の列
上の段	① メイン画像	② サブ画像	③ 素材・質感 ／ ④ 使われる場面
下の段	⑤ 配色	⑥ 書体	⑦ 言葉とメモ

すべてのタイルの間隔を同じにします（1920 ピクセルの幅なら 20 ピクセルほど）。Instagram やスマホで共有するなら、縦長（1080 × 1350）でも同じ考え方で作れます。メイン画像を上に置き、配色をひとまとまりにしておくのがポイントです。

ムードボードの例：陶器ブランドの春の新作

上のテンプレートを、架空の陶器ブランド「しおさい陶房」の春の新作に当てはめた例です。方向性の 1 文は「穏やかで、海辺の空気があり、手仕事を感じる。ゆっくりした朝が好きな人へ」です。

このムードボードが伝わる理由は 4 つあります。

• 光がそろっている。 どの写真もやわらかく暖かい横からの光なので、マグカップから干潟まで被写体が違っても、1 つの世界に見えます。
• 配色が写真から取られている。 生成りはリネンから、テラコッタは釉薬から、セージは垂れた釉薬から、桜鼠は空から、焦げ茶は焼いた土から取っています。
• 干潟の写真が「使われる場面」の役。 商品写真ではなく風景ですが、ブランド名と配色の由来を 1 枚で伝えています。
• 「避けるもの」が具体的。 「光沢の強い仕上げ、原色、真っ白なスタジオ背景」と書くことで、撮影に持ち込むべきでないものがカメラマンに伝わります。

この例の写真は、説明のために AI で生成したものです。実際の制作では、自分で撮った写真、使用許諾のある参考写真、足りない部分を補う生成画像を組み合わせて作ります。

デジタルと紙のムードボード

	デジタルのムードボード	紙（実物）のムードボード
向く制作	ブランド、キャンペーン、Web、リモートのチーム	インテリア、ファッション、商品、パッケージ
強み	共有、修正、版の管理、プレゼンが簡単	布に触れられ、塗料の本当の色が見える
弱み	画面の色と印刷の色が違う	共有や更新に手間がかかる
仕上がり	PNG や PDF、スライドに入れる	パネルやコルクボードに貼り、写真に撮る

インテリアやファッションのチームは、両方作ることがよくあります。画面では再現できない素材は実物のボードで確かめ、クライアントへの提案はデジタルで行います。印刷物になる制作では、画面の HEX の色と印刷の CMYK の色はぴったり一致しないので、承認の前に印刷した色見本で確認してください。

ムードボードに載せないほうがいいもの

• 他社の完成したデザイン：競合の広告やロゴは、参考ではなく模倣を招きます。
• 方向がそろわない画像：暖かいボードに冷たい青の写真が 1 枚あると、どちらが本当の方向かと聞かれます。
• 多すぎる画像：12 枚を超えると方向性がぼやけます。別のボードに分けます。
• 文字の多いスクリーンショット：画像の中の文字が、雰囲気の言葉と競合します。
• 解像度の低い画像：ぼやけたタイルがあると、プレゼンでボード全体が未完成に見えます。

Playyy でムードボードを作る

Playyy は、自由に配置できるキャンバスを持つ AI デザインエージェントで、参考画像を置き、グリッドに並べ、見つからない画像をその場で作れるため、ムードボードづくりに向いています。「セージ色の釉薬が垂れた濡れた粘土、横からのやわらかい光」のように、ボードに必要な 1 枚が見つからないときは、AI 画像生成ツールで GPT Image 2.5 や Nano Banana Pro を使い、ほかの画像と同じ光で、16:9、4:3、1:1 などタイルに合う比率で生成できます。

ブランドの案件では、配色をブランドそのものから取ることもできます。ブランドキット作成ツールにクライアントの Web サイトを貼ると、Playyy がブランドカラー、フォント、ロゴを読み取るので、ボードの色見本や書体見本を今のブランドと合わせ、新しく提案する部分をはっきり見せられます。タイルは 1 枚ずつ別のレイヤーとして編集できるので、フィードバックを受けて 1 枚だけ差し替える、写真の色味を配色に合わせる、背景を削除する、といった調整をしてから PNG や PDF で書き出せます。

まとめ

ムードボードは、写真、素材、配色、書体、言葉を 1 枚に集めて、制作の雰囲気と方向性を先に決めるボードです。方向性を 1 文で書き、広く集めて 6〜12 枚に絞り、画像から配色を取り、書体と言葉を添えて、横長の 1 枚にまとめます。足りない 1 枚があるときや、ブランドの色に合わせたいときは、Playyy で画像を作りながらボードを仕上げてください。