Mídia kit: o que é, o que colocar e exemplo pronto
Minji Park
Mais cedo ou mais tarde, a pergunta chega por e-mail ou no direct: "você tem mídia kit?". Ela vem de marcas que querem fechar uma publi, de agências montando uma campanha com criadores, de patrocinadores de um podcast ou de anunciantes de um site, blog ou evento. O mídia kit é a resposta pronta: um PDF curto que mostra quem você é, quem te acompanha, o que você já entregou e quanto custa. Abaixo estão o que é, o que colocar, um modelo de quatro páginas, um exemplo completo de influenciador e como fazer o seu.
Resposta direta. Mídia kit é o documento comercial que apresenta um criador, veículo ou canal a marcas e anunciantes. Ele tem quatro partes: quem é você (foto, nicho, bio, perfis), quem te acompanha (seguidores, médias de visualização, engajamento e perfil do público, com período), provas (marcas parceiras e resultados) e valores com próximo passo (tabela de preços, pacotes, prazos e contato). Cabe em duas a quatro páginas, exportadas em PDF.
O que é mídia kit
Mídia kit é o material de venda de quem tem audiência. A marca que paga por um post, um anúncio ou um patrocínio está comprando acesso a um público, e o mídia kit mostra que público é esse, com números.
Ele nasceu nos veículos de comunicação. Revistas, jornais, rádios e sites sempre tiveram mídia kits com tiragem ou audiência, perfil dos leitores, formatos de anúncio e tabela de preços. Com as redes sociais, o formato chegou aos criadores de conteúdo, e hoje "mídia kit de influenciador" é a versão mais procurada. A lógica é a mesma nos dois casos.
Mídia kit não é press kit. O press kit (kit de imprensa) fala com jornalistas: traz release, biografia, fotos em alta resolução e contato da assessoria, para facilitar uma matéria. O mídia kit fala com quem vai pagar: audiência, formatos e preços. Se você precisa dos dois, o modelo de press release ajuda a montar a parte de imprensa.
O que colocar no mídia kit: as quatro páginas
Cada página responde a uma pergunta que a marca faz antes de fechar:
- Quem é você? Uma foto sua trabalhando, nome, nicho numa linha, bio de duas ou três frases e os perfis com links.
- Quem te acompanha? Seguidores por rede, média de visualizações por formato, taxa de engajamento, perfil do público (idade, gênero, região) e o período dos números.
- Por que confiar? Marcas com quem você já trabalhou, resultados de duas ou três campanhas, exemplos de conteúdo e, se for real, uma frase de uma marca.
- Quanto custa e como fechar? Tabela de valores, pacotes, direito de uso, prazo de entrega e o contato para agendar uma conversa.
No mídia kit de um veículo, podcast ou site, as páginas são as mesmas com outros dados: em vez de seguidores, visitantes únicos, ouvintes por episódio ou assinantes da newsletter; em vez de Reels e Stories, formatos como banner, publieditorial, menção no episódio ou envio dedicado.
Como apresentar os números
A página do público é onde a marca passa mais tempo, e é onde detalhes pequenos constroem confiança.
- Use os dados das plataformas, não estimativas. Tire os números do Instagram (Insights), do TikTok (Analytics) e do YouTube Studio, e guarde os prints caso a marca peça.
- Coloque o período. "Últimos 90 dias (ago–out 2026)" mostra que os números são atuais.
- Mostre médias e, à parte, o melhor post. A média dos posts recentes é o que a marca pode esperar. Um viral fora da curva vai para as provas, identificado como tal.
- Diga como calculou o engajamento. Em geral, (curtidas + comentários + salvamentos + compartilhamentos) ÷ seguidores × 100 por post, na média dos posts recentes. Algumas marcas preferem dividir pelo alcance; diga qual você usou.
- Fale o idioma do mercado da marca. Se a marca só vende no Sul, mostre quanto do seu público está no Sul.
Resultados de campanhas anteriores são os números mais fortes do kit: visualizações, cliques no link, cupons usados, salvamentos. "1.400 cliques no link em 7 dias" diz mais a uma marca do que o número de seguidores.
O kit também deve mostrar que você sinaliza publicidade do jeito certo. No Brasil, o guia do CONAR para publicidade por influenciadores orienta identificar o conteúdo comercial de forma clara, no próprio post, com menções como "#publicidade" ou "#publi". Dizer no kit como você faz isso tranquiliza a marca de que a parceria vai ficar dentro das regras.
A tabela de valores
A tabela é simples: entrega à esquerda, valor à direita. Cada linha precisa ser específica o bastante para ter uma única leitura.
| Linha | O que informar |
|---|---|
| Entrega | Rede e formato, com duração: "Reels no Instagram, até 60 segundos" |
| Valor | Um valor por entrega, numa moeda só |
| Pacotes | Duas ou três entregas juntas, com valor fechado |
| Direito de uso | Quanto custa a marca usar o seu conteúdo em anúncios, e por quanto tempo |
| Exclusividade | O adicional por não trabalhar com concorrentes durante um período |
| Condições | Rodadas de ajuste, prazo a partir do briefing aprovado, forma de pagamento |
Para chegar aos valores, parta da sua média de visualizações por formato e do tempo que cada entrega leva para planejar, gravar e editar, e compare com o que criadores parecidos no seu nicho cobram. Integrações no YouTube e Reels costumam custar mais do que Stories, porque dão mais trabalho e ficam no ar por mais tempo. Cobre o direito de uso à parte: um anúncio com o seu rosto rodando por três meses é um produto diferente de um post orgânico.
Deixe a tabela na última página. Assim você manda o kit com preços para a marca que pediu, ou sem essa página quando prefere começar com uma conversa e orçar por campanha.
Exemplo de mídia kit de influenciador
A criadora e os números são fictícios, mas a estrutura é a que funciona. A primeira página junta quem é ela e quem a acompanha: foto na cozinha, nicho numa linha ("receitas rápidas de semana e forno caseiro"), uma bio que diz para quem é o conteúdo, seis números com período e o perfil de quem assiste. A segunda página junta provas e valores: três parcerias com um resultado cada, uma tabela de seis linhas com pacote e direito de uso, as condições em três linhas e um bloco de contato que diz exatamente o próximo passo.
Como fazer um mídia kit em 6 passos
- Exporte os dados. Pegue os últimos 90 dias de cada rede e anote as médias por formato.
- Escreva a bio. Três frases: o que você cria, para quem e o que tem de diferente. O guia de personal branding ajuda a encontrar essa frase.
- Junte as provas. Liste parcerias anteriores, os resultados e dois ou três exemplos de conteúdo por categoria que você quer vender.
- Defina os valores. Monte a tabela com pacotes e direito de uso.
- Diagrame as páginas. Siga o modelo de quatro páginas nas cores e fontes do seu feed, com uma foto forte sua.
- Exporte em PDF e tenha um link. Salve um PDF leve com seu nome e o mês no nome do arquivo, e mantenha uma versão online linkada na bio.
Antes de enviar, confira o kit contra o seu perfil ao vivo. As marcas conferem, e números que batem constroem confiança desde o primeiro e-mail.
Como fazer um mídia kit com o Playyy
O Playyy é um agente de design com IA que escreve e diagrama documentos, incluindo mídia kits, na mesma tela das suas artes para redes sociais. No gerador de documentos com IA, cole sua bio, seus dados e resultados anteriores e peça um mídia kit de quatro páginas com tabela de valores; o Playyy monta as páginas e apresenta seus números em destaque, grandes e identificados. Depois, edite pelo chat: "comece a página do público pelos números do Brasil", "acrescente um pacote de Reels mais TikTok", "encurte a bio para duas frases".
O kit de marca mantém o PDF com a cara do seu canal. Adicione seu logo, cores e fontes, ou cole o endereço do seu site para o Playyy ler esses elementos, e todas as páginas passam a usá-los. Envie suas fotos para a capa e os exemplos de conteúdo e exporte o kit em PDF. Quando os números mudarem no mês seguinte, abra o PDF no editor de PDF do Playyy, atualize os dados e as parcerias e exporte uma versão nova.
Um mídia kit bom é curto e verificável: quem você é, quem te acompanha, o que você já entregou e quanto custa, com números do período e um próximo passo claro. Monte o seu com o modelo de quatro páginas, atualize todo mês e deixe a tabela de valores numa página própria para decidir quando mostrar preços.
Minji Park
Ajudo criadores independentes, educadores on-line e pequenos times de produto a preparar o material visual de lançamentos e campanhas nas redes sociais. Meu objetivo é que um lançamento pareça bem cuidado e confiável mesmo sem um designer na equipe.
Perguntas frequentes
Mídia kit (ou media kit) é um documento de apresentação comercial que mostra a uma marca ou anunciante por que vale anunciar com você: quem é o público, quantas pessoas são alcançadas, quais resultados já foram entregues e quanto custa cada formato. É usado por influenciadores e criadores de conteúdo, veículos de comunicação, podcasts, sites e eventos.
